時至今日，“文創(chuàng)”成為風(fēng)靡各行各業(yè)的熱詞，從故宮博物院的文創(chuàng)口紅到蘇州博物館的系列春茶，再到敦煌壁畫的文創(chuàng)絲巾，這些文創(chuàng)產(chǎn)品彰顯了中國文化的特色，也體現(xiàn)出中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢。然而，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也存在缺少發(fā)展方向、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、發(fā)展后勁不足等問題。面對此，我們要多管齊下，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要政策扶持。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮，滿足人民日益增長的美好生活需要，推動文化消費加快升級，從而帶來經(jīng)濟效益。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深挖傳統(tǒng)文化的價值，打造文創(chuàng)精品，傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，彰顯中國魅力從而形成社會效益，呈現(xiàn)“百花齊放春滿園”的景象。國內(nèi)外政府都看到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)這一經(jīng)濟新業(yè)態(tài)的潛能，紛紛出臺政策扶持。山東省出臺文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，以政府有形之手推動文創(chuàng)市場主動自覺升級，使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。英國政府專門成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機構(gòu)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護航?？梢?，政府扶持是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展支柱。

發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要創(chuàng)新創(chuàng)造。習(xí)總書記曾說“創(chuàng)新是第一動力”，其言雖簡，其意惟為。如習(xí)總書記所言，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要加強創(chuàng)新。但是，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實發(fā)展中存在創(chuàng)新不足的問題。從產(chǎn)品單一無法滿足用戶需求，到產(chǎn)品同質(zhì)化，低端化導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律，再到產(chǎn)品迭代更新慢，使得競爭力下降，如此種種不一而足。探其根本，一方面在于生產(chǎn)方觀念落后未能與時俱進，創(chuàng)新意識薄弱。另一方面在于對于產(chǎn)品研發(fā)投入較少，無法達(dá)到技術(shù)創(chuàng)新，使得文創(chuàng)精品少之又少。鑒于此，要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念和加大投入，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，打造產(chǎn)品的差異化和精品化。

發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要明確方向。有闖勁，文創(chuàng)發(fā)展才能走出一條好路，一條新路，但是頭腦發(fā)熱式、閉門造車式缺少方向目標(biāo)的闖會把一切變成錢包里的債務(wù)。正如美院畢業(yè)的某同學(xué)連續(xù)三次開展文創(chuàng)項目，雖然項目有創(chuàng)意，有市場，又搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，但是其方向不明導(dǎo)致文創(chuàng)項目在摸索亂闖中夭折。而S旅游服務(wù)公司全身心的投入，保護、傳承、發(fā)展儒家文化，堅持“讓旅游把‘孔府’帶回家”這一方向，使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與生活密切相連，更讓文創(chuàng)產(chǎn)品在文博會上大放異彩，展現(xiàn)出三孔文化博大精深的內(nèi)涵，在山東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)占有重要地位?？梢?，方向是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向成功的啟明星。

泱泱大國，悠悠萬事，把握關(guān)鍵才能認(rèn)準(zhǔn)方向，順應(yīng)濟發(fā)展中大勢才能引領(lǐng)潮流。當(dāng)下經(jīng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，我們需要緊抓這一發(fā)展新業(yè)態(tài)，讓其實現(xiàn)經(jīng)濟效應(yīng)和社會效益雙贏。因此我們不僅要明確發(fā)展方向，堅持創(chuàng)新讓文創(chuàng)產(chǎn)品增加活力因子，還需要政府政策扶持讓文創(chuàng)不再亂闖，讓文創(chuàng)看見指望。