時(shí)至今日，“文創(chuàng)”成為風(fēng)靡各行各業(yè)的熱詞，從故宮博物院的文創(chuàng)口紅到蘇州博物館的系列春茶，再到敦煌壁畫(huà)的文創(chuàng)絲巾，這些文創(chuàng)產(chǎn)品彰顯了中國(guó)文化的特色，也體現(xiàn)出中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。然而，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也存在缺少發(fā)展方向、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、發(fā)展后勁不足等問(wèn)題。面對(duì)此，我們要多管齊下，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要政策扶持。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，推動(dòng)文化消費(fèi)加快升級(jí)，從而帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深挖傳統(tǒng)文化的價(jià)值，打造文創(chuàng)精品，傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，彰顯中國(guó)魅力從而形成社會(huì)效益，呈現(xiàn)“百花齊放春滿園”的景象。國(guó)內(nèi)外政府都看到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)這一經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的潛能，紛紛出臺(tái)政策扶持。山東省出臺(tái)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，以政府有形之手推動(dòng)文創(chuàng)市場(chǎng)主動(dòng)自覺(jué)升級(jí)，使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。英國(guó)政府專門(mén)成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航?？梢?jiàn)，政府扶持是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展支柱。

發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新創(chuàng)造。習(xí)總書(shū)記曾說(shuō)“創(chuàng)新是第一動(dòng)力”，其言雖簡(jiǎn)，其意惟為。如習(xí)總書(shū)記所言，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要加強(qiáng)創(chuàng)新。但是，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)發(fā)展中存在創(chuàng)新不足的問(wèn)題。從產(chǎn)品單一無(wú)法滿足用戶需求，到產(chǎn)品同質(zhì)化，低端化導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律，再到產(chǎn)品迭代更新慢，使得競(jìng)爭(zhēng)力下降，如此種種不一而足。探其根本，一方面在于生產(chǎn)方觀念落后未能與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新意識(shí)薄弱。另一方面在于對(duì)于產(chǎn)品研發(fā)投入較少，無(wú)法達(dá)到技術(shù)創(chuàng)新，使得文創(chuàng)精品少之又少。鑒于此，要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念和加大投入，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，打造產(chǎn)品的差異化和精品化。

發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要明確方向。有闖勁，文創(chuàng)發(fā)展才能走出一條好路，一條新路，但是頭腦發(fā)熱式、閉門(mén)造車式缺少方向目標(biāo)的闖會(huì)把一切變成錢(qián)包里的債務(wù)。正如美院畢業(yè)的某同學(xué)連續(xù)三次開(kāi)展文創(chuàng)項(xiàng)目，雖然項(xiàng)目有創(chuàng)意，有市場(chǎng)，又搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，但是其方向不明導(dǎo)致文創(chuàng)項(xiàng)目在摸索亂闖中夭折。而S旅游服務(wù)公司全身心的投入，保護(hù)、傳承、發(fā)展儒家文化，堅(jiān)持“讓旅游把‘孔府’帶回家”這一方向，使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與生活密切相連，更讓文創(chuàng)產(chǎn)品在文博會(huì)上大放異彩，展現(xiàn)出三孔文化博大精深的內(nèi)涵，在山東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)占有重要地位?？梢?jiàn)，方向是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向成功的啟明星。

泱泱大國(guó)，悠悠萬(wàn)事，把握關(guān)鍵才能認(rèn)準(zhǔn)方向，順應(yīng)濟(jì)發(fā)展中大勢(shì)才能引領(lǐng)潮流。當(dāng)下經(jīng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，我們需要緊抓這一發(fā)展新業(yè)態(tài)，讓其實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效益雙贏。因此我們不僅要明確發(fā)展方向，堅(jiān)持創(chuàng)新讓文創(chuàng)產(chǎn)品增加活力因子，還需要政府政策扶持讓文創(chuàng)不再亂闖，讓文創(chuàng)看見(jiàn)指望。